La trampa detrás del juego

“Parece un juego, pero es una trampa”: una campaña del Consejo Publicitario Argentino para prevenir las apuestas online en adolescentes

La campaña del Consejo Publicitario Argentino busca prevenir el uso de apuestas online en adolescentes mediante una estrategia integral y colectiva. Para comprender la gravedad del caso, basta repasar las cifras que UNICEF compartió de su U-Report:

● 8 de cada 10 adolescentes accedieron o conocen a alguien que haya apostado online.
● Y de ellos, 4 de cada 10 ingresan a sitios o apps de apuestas muy seguido o todos los días.
Según datos del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina:
● 1 de cada 8 jóvenes que apuesta, quedó endeudado.
● 7 de cada 10 menores reportan cuadros de ansiedad y malestar, vinculados a sus apuestas.
● 7 de cada 10 adolescentes que apuestan utilizan las billeteras virtuales como su principal vía de pago.
● 47% de los adolescentes manifiesta alteraciones en sus ciclos de sueño y caídas en su rendimiento escolar.
● Curiosidad y entretenimiento son las dos principales motivaciones por las que los adolescentes ingresan a las apuestas online.
● Más de la mitad de los jóvenes ingresa a las apuestas online con la expectativa de ganar “dinero rápido”.
● El 44% de adolescentes fue motivado a apostar por bonos promocionales de bienvenida.
● 75% de las y los adolescentes vio publicidad o contenidos de apuestas online.
● 8 de cada 10 adolescentes consideran que las medidas actuales para impedir el acceso de menores no funcionan.

Apuestas online avanzan silenciosamente, afectando salud emocional, rendimiento escolar y economía familiar. Hay datos muestran que 8 de cada 10 adolescentes conocen o han apostado y 4 de cada 10 lo hacen frecuentemente. La motivación principal es ganar dinero rápido, influenciada por bonos y publicidad. En este contexto, el Consejo Publicitario Argentino y las organizaciones que colaboran en este campaña urgen a  no eludir la cuestión invitando a familias, educadores y a la sociedad en general a involucrarse activamente en la prevención. “Esta problemática nos desafía como sociedad y nos exige una acción inmediata. Desde el CPA asumimos la responsabilidad de usar la fuerza de la comunicación estratégica no solo para poner el tema en agenda, sino para encender una alarma colectiva. Ninguna organización puede resolver esto sola; el verdadero impacto nace cuando unimos la creatividad de las agencias, el compromiso de las marcas y la experiencia de los especialistas para cuidar a nuestros jóvenes”, subrayó Verónica Zampa, Presidenta del Consejo Publicitario Argentino.

La campaña busca generar conciencia y promover herramientas de prevención, involucra a familias, escuelas, influencers, organizaciones y autoridades en una acción coordinada, desarrollando su actividad con la participación de agencias agencias como Ogilvy, Jalife Brothers y Wave Brands, y apoyo de sponsors como los bancos Santander (main sponsor), Macro, ICBC, Supervielle, además de Sancor Seguros y Sancor Salud . La comunicación se realiza en entornos digitales y medios tradicionales, con gestión de prensa y alianzas con organizaciones expertas. La gestión de prensa es coordinada por Identia PR, enfocada en la instalación del tema en la agenda pública nacional y en el debate legislativo. la campaña cuenta con el asesoramiento y participación en la difusión de organizaciones expertas en la temática como el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.Net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina

“Es una gran oportunidad para que las marcas se involucren en una problemática que hoy preocupa a las familias argentinas, acompañando al Consejo Publicitario Argentino“, agregó Zampa. Por su parte, Adriana Alesina, directora de la campaña, compartió su mirada sobre el abordaje estratégico: “frente a un contexto mundialista, que acelera notablemente el crecimiento del uso de estas plataformas, diseñamos esta iniciativa con una estrategia integral de comunicación 360°. El gran diferencial de este proyecto es que involucra de manera directa a toda la comunidad, incluyendo familias, escuelas, niños, organizaciones de la sociedad civil, empresas, influencers y autoridades políticas”. Además, comentó que su valor está en promover una respuesta colectiva, donde cada actor pueda aportar desde su rol para generar conciencia, acompañar y construir soluciones sostenibles. “Apostar no es un juego; buscamos desmitificar esa idea y tender un puente con profesionales expertos para acercar herramientas de prevención urgentes”, agregó.